_FluoFit Moda Fitness
Sobre
A FluoFit é um e-commerce de vestuário moda fitness.
Nesta primeira etapa, fará revenda de outras marcas e, posteriormente, desenvolverá as próprias peças com alta qualidade de tecidos para proporcionar conforto, sofisticação e muito estilo para mulheres maduras, a partir dos 30 anos.
Idealizada pela Natália Dias – esposa, mãe e profissional bem-sucedida – que sonha e realiza.
Seu hobby é treinar em família para manter a forma, aliada à saúde fisíca e emocional.
E como consumidora assídua de moda fitness, encontrou dificuldade em adquirir no mercado peças duráveis que garantissem seu estilo pessoal, equilibrado com conforto e segurança, e que valorizassem seu corpo ao invés de expô-lo de maneira exagerada. Por isso mesmo, ela fará questão de testar e aprovar os produtos pessoalmente antes de oferecê-los em sua loja.
Propósito
A FluoFit foi pensada com o objetivo de transformar a experiência de vestir ao se exercitar, através do conforto sem impedimento para ser leve, natural e segura, e para além disso, promover o cuidado com a saúde física e emocional.
Ideal para mulheres autênticas que amam o cuidado e respeito com o corpo em todos os aspectos, sem estilos e ideias massificadas, passageiras e impositivas.
E vêem o momento do exercício como oportunidade para se amar, evoluir, construir e reconstruir a relação consigo mesma e com outros.
Nome
Conceito principal: Fluir.
Deixar fluir significa ir sem medo, naturalmente… Sentir a sensação de “voar”, evoluir, crescer.
A variação “fluo” confere poder sem agressividade, já que não se trata de uma ordem. É a primeira pessoa que tem a fala, como que dizendo “eu fluo”.
Também transmite a ideia de conforto sem impedimento, sem imposições e preconceitos em sentido físico e emocional para ser leve.
Além de comunicar positivismo e boas energias, traz segurança para ser autêntica e principalmente para realizar qualquer exercício, confiando na roupa em que se está vestindo.
Linguagem visual
O conceito que permeia toda a Identidade Visual Emocional é a fluidez que o nome naturalmente pede.
Como será possível observar nas páginas seguintes, nos preocupamos em desenvolver uma linguagem viva, com movimento suave e envolvente, que evidencia a liberdade e a maturidade, aliadas à neutralidade e ao minimalismo para adaptação da comunicação em diferentes temas, contextos e produtos, tornando-a flexível, e com isso, duradoura.
Porém, também pensamos de forma estratégica em padrões bem estabelecidos para aplicação dos elementos, visando a praticidade do uso da Identidade Visual Emocional para o dia a dia do negócio.
O grafismo é discreto e essencialista, ausente de detalhes desnecessários que comunicariam a busca exagerada por atenção.
Sem ser óbvia ou forçada, toda a comunicação promove a beleza, a autenticidade e a determinação da mulher que não se torna refém de rótulos, pensamentos ou estilos massificados inibidores – e muitas vezes apelativos – que causam a desvalorização do corpo feminino e não a verdadeira autoestima.
A Identidade Visual Emocional é uma forma de comunicação não-verbal e por isso conversará com a mente. Com isso, de modo geral, o público perceberá os atributos de maneira subconsciente e inconsciente.
Fotografia
Para transmitir o conceito da marca de maneira ideal, é essencial que nas peças de comunicação e divulgação haja variações de imagens de pessoas em movimento, em especial mulheres, sozinhas ou em grupo, que se enquadram no perfil e na faixa etária definidos. Elas devem estar em situações ao ar livre ou em ambientes claros que transmitam leveza, alegria e descontração. Ao mesmo tempo, deve-se incluir – numa proporção similar – imagens que mostram a prática de exercícios de força física numa academia, por exemplo.
Além disso, fotos de modelos posadas – sem nenhum cenário ao redor – também fazem parte da linguagem fotográfica, concentrando-se sempre em manter o mesmo equilíbrio citado ao lado.
Com isso, acrescentamos ainda mais dinamismo e personalidade à identidade, combinados à tradução do propósito da FluoFit. Como resultado, a conexão emocional e empatia se tornam evidentes para abraçar diferentes perfis, e inclusive, fugir da mesmisse de uma linguagem rígida com apenas um estilo de fotografia.
Cores
Em seu conjunto o acorde cromático comunica sobriedade, maturidade, segurança e minimalismo. Seus tons, apesar de sóbrios, possuem temperatura mais quente para salientar conforto, bem-estar e profundidade para conexão emocional.
