_clínica azul marinho
Sobre
Azul Marinho é uma clínica em Vila da Penha – Rio de Janeiro, com abordagem inclusiva e qualificada para acolher e proporcionar atendimento psicológico e fonoaudiológico – em sua predominância – a crianças com atraso no desenvolvimento, autistas, com paralisia cerebral e suas famílias. Construída por sua idealizadora Tamires Marinho – uma psicóloga Mestre em Psicologia, Saúde Mental e especialista em Análise do Comportamento Aplicada.
Amamos o que fazemos de verdade, por isso nosso objetivo é contribuir para entregar os resultados propostos com carinho amor e compreensão.
Objetivo
Pilares principais para a construção da narrativa da marca:
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DIFERENCIAÇÃO + CONFIANÇA + ESPERANÇA
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DIVERSÃO + CALMA + LEVEZA
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DELICADEZA + SOFISTICAÇÃO + EMOÇÃO/INTUIÇÃO
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ALEGRIA + HUMANIZAÇÃO + ACOLHIMENTO
Conceito
Além de fazer relação direta com o nome da clínica, o universo marítimo estimula a imaginação e criatividade. Um mundo cheio de possibilidades, sem limitações, onde a orca é a professora e amiga. Ela serve como guia de aprendizado para as crianças, mostrando como desbravar o mundo. Assim, a orca é o estímulo e exemplo de inteligência física, emocional, intelectual e social, levando à tão esperada autonomia que os pacientes podem alcançar, dentro de suas possibilidades.
Com isso, este gracioso e carismático animal representa alegria, leveza, liberdade e diversão… principalmente para imaginar e criar brincadeiras.
Para enriquecer, instigar e tornar a linguagem mais interessante, fugimos de representações ou desenhos óbvios, literais ou muito infantis – que transmitiriam a ideia de superficialidade, algo simplório demais. Por isso, nosso foco foi traduzir responsabilidade, profissionalismo, maturidade, originalidade e como resultado, chegamos num símbolo não literal, exclusivo e cheio de significado, com um estilo duradouro que acompanhará a Clínica Azul Marinho em seu crescimento e amadurecimento nos anos à frente.
ORCA: O ANIMAL MAIS INTELIGENTE DO OCEANO
Você já ouviu falar sobre as baleias assassinas? Que engano! Primeiro, porque as orcas não são baleias, mas sim, odontocetos (mamíferos marinhos que possuem dentes, como os golfinhos e as cachalotes). Além disso, ela não possui comportamentos agressivos que justifiquem o apelido.
Na verdade, essa fama veio de uma confusão: “No passado os baleeiros chamavam as orcas de ‘assassinas de baleia’, pois era comum observá-las capturando mamíferos marinhos – como as baleias cinzentas, por exemplo”, explica Juan Pablo – biólogo marinho.
Claro que elas precisam atacar a presa para se alimentar, mas isso não significa que são agressivas.
Eles se comunicam muito bem: “Trata-se de animais muito inteligentes e é preciso conservar vivo o interesse deles. Portanto, não deixamos que fiquem numa rotina para que pensem, fiquem atentos, observando o que vem a seguir a fim de que não fiquem com tédio. Procuramos fazer jogos, daí, eles inventam os seus próprios.” – diz um treinador experiente.
Em geral, as orcas são muito sociáveis. Em populações residentes, permanecem juntos por toda vida, inclusive quando doentes ou feridos, deixando o grupo apenas durante o período de acasalamento.
As orcas são uma maravilha e temos certeza que elas farão bem seu trabalho de acompanhar as crianças para uma evolução significativa com todo amor e carinho!
Cores
A inspiração para o acorde cromático foi uma bela paisagem da natureza – uma praia num dia ensolarado. Como resultado das combinações, cria-se uma temperatura que aquece e aproxima e em seu conjunto comunica equilíbrio entre a sofisticação e alegria – pela presença de dois tons “mais fechados” e outros dois “mais abertos”. Além disso, transmite conforto, leveza, versatilidade e principalmente conexão emocional.
O azul exerce protagonismo porque além de reforçar o nome da clínica, é um símbolo do autismo na sociedade. Porém, na Identidade ela foi contextualizada. Seus tons foram aplicados com significados mais profundos e poéticos, responsáveis por representar o céu e o mar.
A tipografia escolhida teve muitos dos seus detalhes originais modificados para seguir de perto as necessidades do projeto. Os cantos das letras foram arredondados para salientar o tom sensível e acolhedor. As iniciais em caixa baixa reforçam a personalidade amigável da marca, incutindo o conceito de compreensão e empatia, tornando-a ainda mais carismática.
Símbolo
